Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,7, Hochschule Heilbronn, 14 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Tagungs- und Kongresswirtschaft spielt als Bereich des Geschaftstourismus eine wesentliche Rolle in der Tourismuswirtschaft des 21. Jahrhunderts. Die Nachfrage an Veranstaltungsstatten nimmt immer weiter zu. Dem kommen die Stadte mit dem Bau neuer Kongresszentren entgegen. Dies geschieht jedoch uberproportional, so dass es inzwischen zu viele Veranstaltungsstatten gibt und sich der Verkaufermarkt zu einem Kaufermarkt entwickelt hat. Dies ist der Grund, weshalb viele Stadte Schwierigkeiten haben, eine kostendeckende Auslastung in den Veranstaltungszentren zu erreichen und im besten Fall auch noch Gewinn zu erwirtschaften. Dennoch gilt fur Stadte, die Tagungsmoglichkeiten anbieten, sei es nun in Form von Tagungshotels, Kongresszentren oder Special Event Locations, dass Geschaftsreisende im Allgemeinen und Tagungsgaste im Besonderen eine wesentliche Einnahmequelle darstellen. Die Multiplikatoreneffekte bezuglich Hotellerie, Gastronomie, Einzelhandel und dem Stadtetourismus sind ein wesentlicher Grund fur eine Stadt, den Tagungsbereich voranzutreiben. Dies gilt auch fur das Bayerische Staatsbad Bad Reichenhall/Bayerisch Gmain, das im Jahr 2001 zur Alpenstadt des Jahres gewahlt wurde und als erster Alpiner Wellnessort optimale klimatische und gesundheitsfordernde, aber auch kulturelle Bedingungen schafft. Bad Reichenhall hat das Potential, den bereits vorhandenen Tagungsmarkt durch gezielte Marketingaktivitaten weiter auszubauen und neben dem Gesundheitstourismus zu einem zweiten Standbein werden zu lassen. Es fehlt jedoch eine klare Zielsetzung, wie dies erreicht werden kann. Uberlegungen seitens der Geschaftsleitung der Kur-GmbH Gebaude abzugeben bzw. Raumkapazitaten fur bestimmte Zeitspannen an Dritte zu verkaufen, verunsichern die Mitarbeiter und erschweren gezielte Marketingmanahmen. Das grote P
