Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat Ulm, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der fortschreitenden Globalisierung wird sich der vorhandene und der potentielle Kundenkreis der Unternehmen weiterhin stetig ausdehnen. Neue Markte, die entsprechende Chancen fur Unternehmen bieten, werden erschlossen und koennen bzw. wollen mit der bestehenden oder neuen Produktpalette bearbeitet werden. Dadurch nehmen die Herausforderungen, denen das Marketing auf internationaler Ebene gegenubersteht, zu. Die Entscheidungen uber den Angebotsumfang des Produkts oder der Dienstleistung, die Preissetzung in den verschiedenen Markten, moegliche Werbemassnahmen und die Distribution der Guter mussen zunehmend in einem komplexeren Umfeld getroffen werden. In der vorliegenden Arbeit werden diese Handlungsumwelten vorgestellt Nachdem ein Unternehmen beschlossen hat, seine Produkte uber die alten, nationalen Marktgrenzen hinweg zu vertreiben, das Produkt eventuell an dort vorherrschende spezifische Kundenbedurfnisse angepasst, eine Preisstrategie gewahlt und Werbemassnahmen eingeleitet hat, muss die Ware dem Kunden im Ausland auch physisch zur Verfugung gestellt werden. Dafur ist die Distribution(spolitik) verantwortlich. Sie bietet Unternehmen vielfaltige Moeglichkeiten, Guter und Dienstleistungen auf verschiedenen Markten zu platzieren. Die einfachste und am haufigsten gewahlte Strategie ist der Export. In dieser Diplomarbeit wird zu Beginn eine begriffliche und inhaltliche Abgrenzung der Grundlagen des internationalen Marketing vorgenommen. Da international tatige Unternehmen in verschiedenen Auslandsmarkten unterschiedlichen Handlungsumwelten gegenuberstehen, werden daraufhin diese Rahmenbedingungen beschrieben. Dabei stehen v.a. das standortspezifische und soziokulturelle Umfeld des moeglichen Absatzmarktes im Mittelpunkt. Auf die Unterschiede des nationalen und internationalen Marketin
