Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.0, Hochschule fur Wirtschaft und Umwelt Nurtingen-Geislingen; Standort Nurtingen, Veranstaltung: Grundseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: UEberblickt man die Entwicklung der Automobilindustrie in etwas langerem Zeitraum, galten Anfang der neunziger Jahre hohe Produktivitat und Kosteneffizienz als die beiden entscheidenden Erfolgsfaktoren. Mitte der neunziger Jahre machten deutsche Automobilhersteller deutlich, dass Kosteneffizienz allein noch keine Wachstumsstrategie ist. Mit Produktoffensiven und konsequenten Markenpflegen konnten sie ihren Markenwert steigern. Heute zahlen Mercedes Benz mit 21 Milliarden Euro und BMW mit 20 Milliarden Euro zu den wertvollsten deutschen Marken. Diese Summen lassen auf ein gutes Markenmanagement der Firmen schliessen. Doch was bedeutet dies uberhaupt? Wie gelingt es Unternehmen eine Marke am Markt zu etablieren? Welche Moeglichkeiten stehen ihnen dabei zur Verfugung? Wie kann nachhaltiger Erfolg erzielt werden? Die Entwicklung und Pflege von Markenwerten erscheint die Herausforderung in der Automobilbranche in den nachsten Jahren zu sein. Wissenschaft und Praxis sind hier in gleicher Weise gefordert, die spezifischen Bedingungen von Markenpolitik in der Automobilbranche auszuleuchten und in handhabbare Marketingkonzepte zu ubersetzen. Beim Kauf eines Automobils spielt zum einen der finanzielle Aspekt eine grosse Rolle, zum anderen kommt hier eine Vielzahl rationaler und emotionaler Bedurfnisse zusammen, die Alle befriedigt werden wollen. Somit ist der Kaufprozess eines Automobils, das dem Konsumenten eine Idealvorstellung darstellt, eine hoch komplexe Entscheidung. In kaum einem anderen Konsumgutermarkt ist daher das Bedurfnis nach Orientierung durch Marken ahnlich stark ausgepragt. In keiner anderen Branche wird soviel Aufwand betrieben, wenn es da
