Handelsmarken

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: bestanden, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Stuttgart, fruher: Berufsakademie Stuttgart, 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Anfang November hat die Neckarsulmer Schwarzgruppe in ihren grossflachigen Kaufland- Hausern die Handelsmarke K-Classic eingefuhrt. Dies umfasst ein Eigenmarkenprogramm mit rund 500 Artikeln.1 Dies war eine weitreichende strategische Entscheidung die die Position von Kaufland Warenhandel im Lebensmittel Markt auf viele Jahre hinaus starken wird. K-Classic bietet ein Sortiment von Lebensmittelprodukten zu den gleichen Preisen wie beim Discounter (Aldi, Lidl) mit hervorragender Qualitat. Da ich in einem dieser Hauser beschaftigt bin moechte ich die Gelegenheit nutzen und mich in dieser Praxisarbeit mit diesem Thema ausfuhrlicher befassen. Hinzu kommt, dass ich in meinem sechswoechigen Einsatz in der Firmenzentrale in Neckarsulm letztes Jahr aktiv am Prozess der Einfuhrung mitwirkte. In meiner Praxisarbeit werde ich im Allgemeinen auf das Thema Handelsmarken eingehen. Dabei werde ich die Abgrenzung der Handelsmarke zur Herstellermarke definieren und die Entstehung, Entwicklung und Ziele einer Handelsmarke eroertern. Am Ende moechte ich noch die Marktchancen einer Handelsmarke darlegen. Insbesondere welche zukunftigen Entwicklungen sich daraus fur die Kaufland Stiftung & Co KG ergeben koennen. Da die Handelsmarke K-Classic nur im Food Sortiment von Kaufland eingefuhrt wurde, werde ich in dieser Praxisarbeit nur diesen Sortimentsbereich der Handelsmarken behandeln.