Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Georg-August-Universitat Goettingen (Unternehmensfuhrung), Veranstaltung: Diversity Management, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts der fortschreitenden europaischen Integration und der wirtschaftlichen Globalisierung nimmt auch die menschliche Vielfalt der Gesellschaft stetig zu. Die Veranderung der Arbeitsmarkte geht einher mit vermehrter Migration, durch technischen Fortschritt und verstarkte Mobilitat verandern sich auch die Konsummarkte. Der Horizont der Kaufer erweitert sich, und aufgrund des verstarkten Wettbewerbsdrucks, durch immer mehr gleichwertige Produkte und Marken, mussen Unternehmen, insbesondere bezuglich ihres Marketings, mit der Zeit gehen. Ein erster Schritt in diese Richtung koennte das Anerkennen und Wertschatzen der entstanden gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Vielfalt sein, der Unterschiedlichkeit von Menschen als Mitarbeiter und Kunden sowie der Unterschiedlichkeit der anzusprechenden Markte. Diese ‘Diversity’ fur sich zu nutzen, koennte bisher unberuhrte Potenziale eroeffnen und speziell im Bereich des Marketings bisher ungenutzte Vermarktungsmoeglichkeiten erkennen lassen.1 Dazu wird im 2. Kapitel dieser Arbeit erst einmal in Anlehnung an das Konzept des Diversity Managements das allgemeine Diversity Marketing vorgestellt. Angefangen mit der Entwicklung vom Massen- bis hin zum Diversity Marketing, wird anschliessend der Frage nachgegangen, was genau Diversity Marketing eigentlich ist und welche Vorteile es einem Unternehmen bringen kann. Ferner werden einige Moeglichkeiten der gezielten Ansprache moeglicher Kunden und Kundinnen vorgestellt. In Kapitel 3 wird dann genauer das Gay Marketing beschrieben, welches sich speziell an die Community der Schwulen, Lesben und Bisexuellen richtet. Warum Gay Marketing wichtig fur ein Unternehmen sein kann und wie es erfolgreich umzu
