Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, 108 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Bedingt durch die steigende Marktsattigung herrscht unter den Unternehmen ein zunehmender Wettbewerb um Kunden. Marketingkampagnen mussen starker als bisher auf die individuellen Bedurfnisse der Zielgruppe ausgerichtet werden, um die Werbeansprache zu optimieren und dadurch Streuverluste zu minimieren. Dem Mikromarketing kommt in diesem Zusammenhang eine immer starkere Bedeutung zu, da mit dessen Hilfe Zielgruppen noch praziser angesprochen werden koennen. Ziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung des Mikromarketings fur den Erfolg von Direktmarketing-Aktionen aufzuzeigen. Dabei werden zunachst, fur das Grundverstandnis der weiteren Ausfuhrungen, die Grundlagen der Marktsegmentierung dargestellt und wesentliche Begriffe erlautert. Das zweite Kapitel beschreibt die Technik des Mikromarketings. So wird nach einem historischen UEberblick die mikrogeografische Marktsegmentierung bzw. deren Vorgehensweise naher eroertert. Danach folgen eine Erlauterung der mikrogeografischen Informationssysteme sowie eine UEbersicht der gangigen Systemanbieter. Das dritte Kapitel behandelt schliesslich die Anwendung des Mikromarketings im Direktmarketing. Hier werden nach einer Definition des Direktmarketings zunachst dessen Instrumente vorgestellt. Kapitel 3.3 bildet den Kern der Arbeit. So wird anhand von Beispielen erlautert, wie Mikromarketing erfolgreich fur Direktmarketing-Kampagnen eingesetzt werden kann. Da Mikromarketing die Vertriebsgebietsplanung erheblich optimieren kann, wird diese als weiteres Anwendungsgebiet dargestellt. Den Abschluss des dritten Kapitels bildet das Thema Datenschutz, da dieses im Direktmarketing von grosser Bedeutung ist. Die Arbeit schliesst mit einem Fazit, basierend auf den vorherigen Kapiteln. […]
