Methoden zur Analyse von Marktpotenzialen und Planung von Marktanteilen

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 1,0, Universitat Mannheim, Veranstaltung: Controlling, 24 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das vordergrundige Ziel jeder Unternehmung ist die Maximierung des Unternehmensgewinns. Dies soll durch planvolles und zielgerichtetes Zusammenwirken der betrieblichen (Erfolgs-)Einflussfaktoren erreicht werden. Unternehmen stehen dabei standig vor der Aufgabe, Entscheidungen treffen zu mussen. Voraussetzungen fur eine bestmoegliche Entscheidung sind verlassliche und in ausreichendem Masse zur Verfugung stehende Informationen uber die Zukunft. Ziel dieser Arbeit ist demnach Methoden aufzuzeigen, mit denen die zukunftige Entwicklung erfolgsentscheidender Marktgroessen vorhergesagt werden kann. Die vorliegende Arbeit ist in funf Kapitel untergliedert. Im ersten Kapitel wird auf die Problemstellung und das Ziel, welches die Arbeit verfolgt, eingegangen. Im darauf folgenden Kapitel werden die Begriffe Marktpotenzial und Marktanteil erlautert. Anschliessend wird der Marketingplanungsprozesses erklart und damit die Brucke zu den Methoden zur Ermittlung von Marktpotenzialen und Marktanteilen geschlagen. Im vierten Kapitel erfolgt die Definition von Prognosen, wird eine Gliederung der Prognoseverfahren vorgenommen und einzelne Prognosemethoden vorgestellt als auch kritisch gewurdigt. Zum Abschluss der Arbeit wird das Thema zusammengefasst.