Event/Eventmanagement - Kulturevent

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fur Wirtschaft und Umwelt Nurtingen-Geislingen; Standort Nurtingen, Veranstaltung: Marketing, 20 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Event-Marketing hat sich in den neunziger Jahren zu einem popularen Modebegriff entwickelt und bewegt sich im Moment als ein vielseitiges und ubergreifend einsetzbares Kommunikationsinstrument im Marketing-Mix auf einer hohen Trendwelle. Die steigende Publikationsdichte von Marketingpraktikern und vermehrte popularwissenschaftliche Abhandlungen koennen als erstes Indiz fur die Aktualitat einer Thematik angesehen werden. Auch ist es jetzt moeglich sich berufsbegleitend zum/zur Europaischen Event-Manager/in weiterbilden zu lassen. Schon seit bestehen der sogenannten Events gibt es eine Vielzahl von Kultur-Events, von kleinen kulturellen Stadt-Events bis hin zu riesigen Openair Veranstaltungen. Unternehmen setzen diese Art von Event im Rahmen ihres Marketing-Mixes ein, da sich durch diese Veranstaltungen den persoenlichen Bezug zu einer begrenzten Zielgruppe versprechen, ohne die Streuverluste der klassischen Werbung hinnehmen zu mussen.