Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Humboldt-Universitat zu Berlin (Institut fur Marketing), Veranstaltung: Hauptseminar Marketing, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Konsumenten sind heutzutage einer Vielzahl von Marken ausgesetzt. Bestimmte Marken kann der Verbraucher fast uberall erwerben, andere hingegen vielleicht nur an seinem Wohnort. Er macht sich daruber keine grossen Gedanken. Vielleicht argert er sich manchmal, dass er seine Lieblingsmarke nicht uberall kaufen kann. Fur Marketingmanager ist es entscheidend zu wissen, wie eine positionierte Marke am Markt abschneidet und wie sich die Performance stetig verbessern lasst. Fur Neuproduktstrategien sind geographische UEberlegungen hinsichtlich Distribution und Werbung wichtig (vgl. Bronnenberg, Albuquerque, 2002). Dies ist besonders im Zuge stagnierender Marktanteile grosser Marken bekannter Konsumguterhersteller und dem Erstarken von Handelsmarken von Bedeutung. Zeitreihen zeigen die Auswirkungen der Preis-, und Promotionspolitik auf die unabhangige Groesse Marktanteil uber bestimmte Zeitraume. Einflusse, die sie nicht erklaren, werden in der Markenkonstante zusammengefasst. Ist diese Markenkonstante konstant oder unterscheidet sie sich regional? Bisher blieb diese geographische Komponente oftmals unbeachtet. Diese Arbeit stellt generelle geographische Muster in der Marktperformance nationaler Marken vor. Die Untersuchung regionaler und nationaler Marktanteile nationaler Marken kommt zu uberraschenden Ergebnissen, die das Konzept und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen. Dies macht sie wiederum fur strategische Markenentscheidungen, wie Fragen bezuglich lokaler/nationaler Positionierung, Markenkonzentration und Markenportfolios interessant. Lasst sich beispielsweise das Phanomen erklaren, dass in Deutschland die Marke Tesa und in den Vereinigten Staaten die Marke Scotch zu
