Schatzung von Response-Funktionen auf Brick-Ebene

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultat), 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In dem Seminar Pharmamarketing vom Lehrstuhl fur Innovation, Neue Medien und Marketing sollen verschiedene Marketing relevante Inhaltsbloecke fur den Pharmasektor analysiert werden. Einer dieser Inhaltsbloecke befasst sich mit dem Thema Schatzung von Response Funktionen auf Brick-Ebene , um den es in dieser Seminararbeit gehen soll. Die Brick-Ebene bezeichnet im Pharmabereich eine Gruppe von AErzten uber die Marketing relevante Informationen vorliegen wie zum Beispiel welche Produkte sie verschreiben bzw. welche Produkte sie verwenden oder welche Art von Marketingaufwendungen fur sie betrieben wurden . Nun ergibt sich die Frage, wie es moeglich ist, die Reaktion dieser Bricks auf verschiedene Marketingaktivitaten zu prognostizieren und die entscheidenden Faktoren fur ihre Reaktion zu bestimmen, um schliesslich eine moeglichst hohe Effektivitat der Marketinginstrumente zu erzielen und letztlich den Umsatz zu maximieren. Zu diesem Zweck wurden verschiedene Quellen analysiert und fur den Pharmasektor aufbereitet. Es wurde versucht verschiedene ausgewahlte Methoden der Response Schatzung darzustellen und auf die Brick-Ebene zu beziehen.