Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,8, Hochschule Fulda (Stadtverwaltung Fulda), Veranstaltung: Ab in die Mitte!, 80 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wurde eine Untersuchung eines City-Marketing-Projektes, eine qualitative Bewertung der Innenstadt als auch eine Analyse der Organisationsstrukturen des City- und Stadtmarketings der Stadt Fulda durchgefuhrt. Durch eine Passantenbefragung, Interviews mit Experten und einen Ruckgriff auf vorhandenes Datenmaterial konnten Ergebnisse gewonnen werden, um Starken und Schwachen heraus-zuarbeiten und daraus Handlungsimplementierungen abzuleiten. Die Untersuchung zeigte, dass das City-Marketing-Projekt gute bis sehr gute Resultate erzielt hat und von den Burgen uberwiegend positiv aufgenommen wurde. Die durchgefuhrten Veranstaltungen waren gut ausgewahlt und bestehende Defizite konnen durch eine sorgsame Planung ausgeglichen werden. Durch eine Fortsetzung des Projektes kann die Stadt Fulda einen positiven Beitrag zur Starkung des Standortes leisten. Auch die Initiatoren des Projektes in Fulda stehen einer Fortfuhrung einstimmig gegenuber. Daruber hinaus animierten die Veranstaltungen die Besucher zu weiteren Aktivitaten in der Innenstadt. Fulda hat sich als eine Stadt mit einem qualitativ hohem Niveau an Einzelhandel, Gastronomie-, Freizeit- und Kulturangebot herausgestellt. Schwachen in einzelnen Bereichen wie z. B. Parkraum und Verkehr konnen ausgeglichen werden. Die Organisationsstrukturen im City- und Stadtmarketing von Fulda haben sich als verbesserungswurdig herausgestellt. Zu viele Akteure arbeiten unabhangig voneinander. Durch eine bessere Koordination konnte ein wirksameres Vorgehen fur gemeinsame Marketing-Aktivitaten erzielt werden. Im Mittelpunkt der Arbeit standen Anregungen fur die Schaffung einer lebendigen Innenstadt, wobei durch Verbesserungen und Optimierun
