Der Einfluss von Product Placement auf das Konsumverhalten von Filmzuschauern: Eine Studie

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 1,0, Universitat Wien (Institut fur Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Kommunikationsforschung, 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden wissenschaftlichen Studie war es, den Einfluss von Product Placement auf das Konsumentenverhalten zu eroertern. Die Untersuchung sollte erstens aufzeigen, ob die bewusste Platzierung von Markenprodukten in Filmen vom Fernsehpublikum wahrgenommen wird. Zweitens, ob sich die Zuschauer an die Produkte erinnern. Und Drittens, ob Product Placement das Publikum zum Kauf anregt. Untersuchungszeitraum: 1. Marz 2006 - 26. Juni 2006 Methoden: Inhaltsanalyse (n=10 Kinospielfilme) und schriftliche Befragung (n=46 StudentInnen). Auswertung: Statistikprogramm SPSS 14.0 Aus Sicht der interdisziplinar orientierten Kommunikationsforschung soll die Studie einen kleinen Schritt in Richtung Schliessung einer Forschungslucke wagen. Denn: Unternehmen sehen im Product Placement ein Instrument zur Umsatzsteigerung. Reeses Pieces z.B. verzeichnete nach eigenen Angaben nach dem Film E.T. eine Umsatzsteigerung von 65%, Red Stripe Beer nach dem Film Die Firma ein Plus von 53% und Ray Ban verzeichnete ohne parallel eine klassische Werbe-Linie verfolgt zu haben ein Umsatzplus von 25%. Tatsachlich aber fehlen aus wissenschaftlicher Sicht reprasentative Studien, die den Erfolg von Product Placement systematisch und objektiv messen. Die vorliegende Studie soll deshalb Aufschluss daruber geben, welche Wirkung die Platzierung von Markenprodukten in Spielfilmen auf das Publikum erzielt und ob das Kaufverhalten durch Product Placement tatsachlich beeinflusst werden kann.