Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fruher Fachhochschule Neu-Ulm, Veranstaltung: Marketing-Seminar, 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit einiger Zeit erfahren sowohl die Etablierung als auch die Fuhrung von Produkten und Dienstleistungen in gehobenen Marktsegmenten ein steigendes Interesse in Wissenschaft und Praxis. Eine besonders hohe Herausforderung liegt hierbei im Bereich der Markenpolitik, da die Marke als Kristallisationspunkt die einzigartigen Nutzenversprechen verkorpert, die sowohl mit Luxus- als auch mit Premiumgutern verbunden werden. Aus einer gesamtwirtschaftlichen Perspektive stellt vor allem der gestiegene Wohlstand innerhalb der westlichen Industrienationen eine Erklarung fur die zunehmende Nachfrage nach Luxusgutern dar. Beispielhaft hierfur steht Deutschland. Das verfugbare Einkommen der privaten Haushalte stieg von 980 Mrd. in 1991 auf 1.386 Mrd. im Jahr 2002. Hiermit wurde die materielle Voraussetzung fur eine Demokratisierung des Luxus geschaffen. Diese versetzt eine steigende Anzahl von Konsumenten in die Lage, hoherpreisige Luxusmarken zu erwerben. Betrachtet man die Thematik aus soziologischer Perspektive, erscheint die grundsatzliche gewandelte Funktion des Konsums eine weitere Erklarung fur die zunehmende Bedeutung von Luxus zu liefern. Konsum oder Besitz spezieller Marken erfullen vor dem Hintergrund zunehmend verschwindender Schicht- und Klassenunterschiede uber die reine Befriedigung von Grundbedurfnissen hinaus eine soziale Funktion: Die Markenwahl dient somit verstarkt dem Ausdruck der eigenen Personlichkeit sowie des eigenen Wertesystems. Als Ergebnis lasst sich festhalten, dass das Volumen und somit die wirtschaftliche Bedeutung des Luxussektors im vergangenen Jahrzehnt stetig gestiegen ist. Nach einer Studie von Merril Lynch vom April 2000 we
