Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fruher Fachhochschule Neu-Ulm, Veranstaltung: Marketing Seminar, 14 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung Die Situation der Konsumgutermarkte bzw. das Verhaltnis zwischen Hersteller und Handel hat sich nach dem Abflauen der vereinigungsbedingten Aufschwungphase deutlich verschlechtert. Die Hersteller kamen zunachst in eine neue Machtposition, denn es galt einen neuen Markt zu versorgen. Diese neue Nachfrage zu befriedigen war relativ einfach, das Problem bestand eher darin ausreichend Ware bereitzustellen. Die Situation hat sich nun jedoch gewandelt . Die Nachfrage hat sich in Gesamtdeutschland konsolidiert, die Rezession der Neunziger hat zu einem dauerhaften Ruckgang der Umsatze im Einzelhandel gefuhrt . Eine groe deutsche Tageszeitung titelt uber ihrem Bericht zum Fruhjahrsgutachten des Konsumklimaindexes Verbraucher wollen mehr kaufen. Aktuelle Wirtschaftsdaten stutzen die positive Linie des Gutachtens fur 2006. So stieg der Konsumklimaindex der Gesellschaft fur Konsumforschung (GfK) in Nurnberg im April 2006 auf 5,3 Punkte und konnte im Mai diesen Jahres 5,5 Punkte erreichen. Die Neigung der Verbraucher zu groeren Anschaffungen hat sich im April 2006 abermals deutlich verbessert. Nach dem Konsumforschungsinstitut in Nurnberg schatzen die Verbraucher die konjunkturellen Aussichten besser ein, erwarten jedoch eine leichte Verschlechterung ihrer Einkommen. Die hohere Kauflust begrundet die GfK auch damit, dass viele Verbraucher vor der fur 2007 anstehenden Mehrwertsteuererhohung, Kaufe vorziehen. Nach Analyse der Institute tragen solche Effekte in diesem Jahr 0,2 Prozentpunkte zum Wachstum bei . Aufgrund der Tatsache, dass das vorgegebene Thema ganze Bucher fullt, beschranke ich mich in dieser Seminararbeit auf die wesentlichsten Punkte.
