Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Deutsch - Padagogik, Didaktik, Sprachwissenschaft, Note: 2,5, Justus-Liebig-Universitat Giessen, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ist Werbung fur Kinder eine negative Beeinflussung oder dient sie ihnen eher zur Konsumsozialisation ? Die negativkritische Haltung gegenuber der Werbung halt immer noch an. Ganz besonders im Hinblick auf die Kinder: Sie seien schutzlos der Werbemanipulation ausgesetzt. Ausserdem gebe die Werbesprache ein schlechtes Beispiel ab. Doch gibt es bis dato noch keine Beweise in dieser Richtung. Langerfristige Werbewirkungen sind nicht nachweisbar. Dennoch ist sich die Werbewirtschaft ihrer Verantwortung gegenuber Kindern bewusst. Deshalb existieren in Deutschland strenge rechtliche Bestimmungen fur den Bereich Werbung und Kinder. Die Frage ist nur, ob die Kinder und Jugendlichen wirklich als sogenannte Manipulationsopfer gesehen werden koennen. Wenn man von ihrer heutigen Lebenswelt ausgeht und die gesellschaftliche Entwicklung betrachtet, scheinen sie doch mit Medien und Konsum aufzuwachsen. Gehoert es nicht sogar stuckweise zu ihrer Kultur ? Aufgabe aller Eltern und Padagogen sollte es daher sein, den Kindern Sinn und Zweck von Werbung zu erlautern, und sie daruber aufzuklaren, dass auch sie schon am modernen Marktgeschehen beteiligt sind. Voraussetzung dafur ist eine eigene Auseinandersetzung mit dem Thema Werbung und naturlich auch die Beschaftigung mit den Einstellungen der Kinder und Jugendlichen heute. Ziel sollte dabei sein, den Kindern sehr fruh zu einer Eigenkompetenz im Bereich Werbung und Konsum zu verhelfen. Selbstbewusstsein und Kompetenzgefuhl kann durch Kommunikation uber Konsum aufgebaut werden. Im Folgenden soll dies nun ein Kommunikationsversuch darstellen, der einerseits die Lebenswelt der Kinder und Jugendlichen heute skizziert, ihren Weg in die Werbewirtschaft beschreibt und andererseits ihre Hilflosigkeit dementiert. Den Abschluss bilden konk
