Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Frankfurt University of Applied Sciences, ehem. Fachhochschule Frankfurt am Main, 66 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Spenden, Sponsern und Stiften fur die Bereiche Kultur, Sport oder Soziales ist bei Unternehmen weit verbreitet. In den letzten Jahren hat jedoch ein neues Verstandnis gesellschaftlichen Engagements und sozialer Verantwortung von Unternehmen in der oeffentlichen Diskussion an Bedeutung gewonnen, welches durch die sich verandernde Rollenverteilung zwischen Staat, Unternehmen und Gesellschaft hervorgerufen wurde. Ausloeser fur diese Veranderung sind sowohl die leeren oeffentlichen Kassen als auch die wachsenden Herausforderungen der Globalisierung. Das Konzept des Corporate Citizenship stammt aus den USA und basiert auf der Leitidee fur die UEbernahme sozialer Verantwortung - The Art of Giving Back to the Community. Im Rahmen von Corporate Citizenship wird Unternehmen die konzeptionelle Mitwirkung an dauerhaft angelegten und strategisch ausgerichteten Loesungen gesellschaftlicher Probleme zugewiesen. Der Staat leistet seinen Beitrag, indem er Gelegenheitsstrukturen fur unternehmerisches burgerschaftliches Engagement durch die Gestaltung der rechtlichen Rahmenbedingungen schafft und zwischen den an einer Zusammenarbeit interessierten Partnern vermittelt. Der Begriff Corporate Citizenship bezeichnet demnach einen Wandel im Verstandnis von unternehmerischem Engagement, das uber gelegentliche Spenden hinausgeht und die UEbernahme gesellschaftlicher Verantwortung als Teil der Unternehmensstrategie plant und langfristig anlegt. Immer mehr Unternehmen nutzen immer systematischer das Potential, welches eine Kooperation mit Projekten gemeinnutziger Einrichtungen aus den verschiedensten Bereichen bereithalt. Ausgehend von der Bestimmung des Begriffes Corporate Citizenship und der Abgrenzung zu Corpo
