Erfolgsfaktor Marke Im Stadtmarketing.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, 107 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Markenfuhrung fur Stadte wird zunehmend als Moglichkeit zur Profilierung im kommunalen Wettbewerb betrachtet. Die grundsatzliche Herausforderung fur die Etablierung einer Stadtmarke liegt in der stadtspezifischen Komplexitat begrundet, die einerseits aus der Heterogenitat der verschiedenen Anspruchsgruppen und der damit verbundenen pluralistischen Willens- und Zielbildung im Stadtmarketing, andererseits aus dem vielschichtigen, vordergrundig immateriellen Leistungsangebot einer Stadt resultiert. Der Vorteil der Markenfuhrung fur Stadte beruht vor allem auf der einer Marke und ihren Funktionen zugeschriebenen Fahigkeiten, sich komplexitatsreduzierend und homogenisierend auf den Prozess des Stadtmarketing auszuwirken. Von zentraler Bedeutung ist in diesem Zusammenhang die Identitat einer Stadt, deren verschiedene Aspekte in der Wissenschaft teils kontrovers diskutiert werden. Auf der Grundlage der theoretischen Uberlegung des identitatsorientierten Markenfuhrungsansatzes lassen sich verschiedene Spezifika der Markenfuhrung fur Stadte identifizieren. Ausgehend vom Managementprozess werden diese in der vorliegenden Arbeit dargestellt und mittels Beispielen unterlegt.[…]