Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,2, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Ravensburg, fruher: Berufsakademie Ravensburg, 3 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Neue Medien haben in den letzten Jahren zweifelsohne das Marketing verandert. Nicht zuletzt entstanden durch die zunehmende Vernetzung neue Moglichkeiten fur die Vermarktung, die es den werbetreibenden Unternehmen ermoglichen, ihre Botschaften an die entlegensten Orte zu jeder beliebigen Uhrzeit zu transportieren. Doch nicht nur das Internet und die Mobiltelephonie stehen fur den Siegeszug der neuen Medien. So sind beispielsweise Anwendungen, Informationen und Kataloge auf CD-ROM oder DVD langst nicht mehr aus dem Marketing wegzudenken. Kaum ein neues Produkt wird ohne eine multimediale Prasentation auf den Markt gebracht, um dessen Vorteile bis ins Detail zu erlautern. Und auch aufwendige Animationen sind langst keine Seltenheit mehr. Zielgruppengenauigkeit, niedrige Kostenschwellen und hohe Effektivitat sind dabei nur eine Auswahl an Grunden, die fur die Verwendung neuer Medien zur Produktvermarktung sprechen. Aufgrund der hohen Akzeptanz in der Zielgruppe sind diese Medien aus dem Konsumenten-Marketing (B2C-Marketing) bereits nicht mehr wegzudenken. Welchen Stellenwert haben jedoch neue Medien in bezug auf das Business-to-Business-Marketing (B2B-Marketing), also der Vermarktung zwischen Unternehmen, bei der in erster Linie die seriose Kommunikation von Informationen von Bedeutung ist? Gerade im Bereich erklarungsbedurftiger Produkte, in dem es auf detaillierte Informationen ankommt, die ubersichtlich dargestellt werden mussen, scheinen die Vorteile zunachst auf Seiten der klassischen Medien zu liegen. Dennoch bieten die neuen Medien ein enormes Potential, um auch erklarungsbedurftige Produkte aussagekraftig, modern und dabei stets serios in Szene zu setzen. Durch die, nicht zuletzt auch im Berei
