Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 1,7, Universitat Bremen, Veranstaltung: Nachhaltiges Management, 49 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Nachhaltigkeit ist in der heutigen Zeit ein viel verwendet Wort, wobei die wahre Bedeutung nicht vielen Menschen wirklich klar ist. Was bedeutet Nachhaltigkeit und in welchem Zusammenhang ist es sinnvoll verwendet? Oft wird der Begriff gleichgesetzt mit Umweltschutz oder sozialer Gerechtigkeit. Er wird zumeist normativ verwendet, im Sinne von Verantwortung ubernehmen, besonders Unternehmen benutzen dieses Wort, um Aktionen oder Tatigkeiten zu begrunden und die eigene Existenz auch fur die Zukunft zu rechtfertigen. Dabei haben diese Aktionen der Unternehmen haufig nichts mit der eigentlichen Tatigkeit zu tun und sie beheben schon gar nicht die Schaden, die ein Unternehmen verursacht. Dennoch werden fleissig Nachhaltigkeitsberichte- und Websites erstellt, um den guten Willen zu zeigen. Ein wirklich nachhaltiges Verhalten verlangt allerdings eine dreidimensionale Sichtweise. Nicht nur okologische Belange mussen betrachtet werden, sondern ebenso soziale aber auch okonomische Belange. Unternehmen sollten versuchen, statt das Thema Nachhaltigkeit auf eine normative Art zu sehen und zu kommunizieren, vielmehr eine rationale Sichtweise einzunehmen. Denn nur wenn sie darauf schauen, welche unerwunschten Nebeneffekte sie fur die Umwelt, die Gesellschaft und die Wirtschaft produzieren, sind sie in der Lage, diese zu verhindern oder wieder zu beseitigen und das eigene Fortbestehen zu sichern. Die Frage, mit der sich dieser Text beschaftigt, ist, welche Rolle dabei eine ausgepragte Corporate Identity spielt. Bei allen Anforderungen, die die Aussenwelt an ein Unternehmen stellt, ist es wichtig, dass sich ein Unternehmen klar darstellt und eine Position bezieht. Dabei wird insbesondere geschaut, inweit das Thema Nachhaltigkeit als Bestandteil des Leitbildes
