Implikatoren Und Wirkungen Der Personenwahrnehmung in Der Werbepsychologie - Eine Praktische Analyse

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,0, Universitat Duisburg-Essen (Institut fur Kognition und Kommunikation), Veranstaltung: Grundlagen der Werbepsychologie, 4 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit Prozessen, die zur Bildung von Meinungen und Einstellungen zwischen bzw. uber Menschen fuhren, beschaftigt sich eines der groten Felder der Sozialpsychologie, die Personenwahrnehmung. Probabilistische Hypothesen uber Verhaltensauerungen und wahrgenommene Handlungen aus der sozialen Realitat bilden die Grundlage zur Meinungsgenese uber sich selbst und andere Individuen. Viele einzelne Auffassungen uber beobachtete Menschen werden haufig zu einer groen Bewertung hinsichtlich der interpersonellen Einstellung zusammengefuhrt. Diese Meinungsbilder beeinflussen das soziale Handeln einer jeden Person. Eine der wissenschaftlich besonders relevanten Theorien kausaler Attributionen, die auf HEIDER (1958) zuruckgehende und von KELLEY weiterentwickelte Attributionstheorie bildet im Rahmen dieser Arbeit das theoretische Fundament. Welche Bedeutung die Attributionstheorie von KELLEY (1967) fur die Werbepsychologie besitzt, wird im Verlauf der vorliegenden Arbeit mit Hilfe einer praktischen Vergleichsanalyse zweier Werbeplakate, erortert.