Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 2,3, Technische Universitat Dortmund (Lehrstuhl fur Wirtschaftsinformatik Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultat), Veranstaltung: Medienmanagement, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der exponentiell verlaufenden Etablierung des Internet in der Gesellschaft, welche sich besonders in der vergangenen Dekade beobachten lie, etablierten sich durch die neuen technischen Moglichkeiten, sowie der zunehmenden Akzeptanz neuer Medien, neue und erweiterte Kommunikationswege und Moglichkeiten. Gerade fur den Bereich der Offentlichkeitsarbeit eines Unternehmens oder einer Organisation bedeuten diese neuen Kommunikationsstrukturen eine grundlegende Veranderung ihrer Kommunikationsmoglichkeiten, sowie ihrer strategischen Ausrichtung der Offentlichkeitsarbeit selber. So kann Kommunikation mit den Zielgruppen nun interaktiv, zum Beispiel in Form eines Diskussionsforums gestaltet werden. Globaler durch die weltweite Zuganglichkeit des Internet. Und auch unmittelbarer durch gezieltere und durch die Ubertragungstechnik bedingte schnellere Bereitstellung von Informationen. Die einseitige Kommunikation, wie der Werbespot oder die Briefsendungen werden durch die zweiseitige Kommunikation ersetzt, bzw. erganzt. Auch die Anforderungen an die Kompetenz der Mitarbeiter im Punkte PR und Offentlichkeitsarbeit hat sich geandert. Bedingt durch die neuen Kommunikationsformen, wurden neue Strategien, Konzepte und Erfolgsfaktoren der Offentlichkeitsarbeit auf den Plan gerufen. Denn durch das Internet kann es zu einer neuen, qualitativ besseren Kommunikation zwischen Unternehmen und Offentlichkeit kommen. Ziel dieser Arbeit ist es, die einzelnen Moglichkeiten der Nutzung und die Instrumente der neuen Medien innerhalb der Offentlichkeitsarbeit darzustellen, wobei innerhalb dieser Arbeit lediglich solche neuen Medien beachtet werden, die auch wirklich einen neue Komm