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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat der Bundeswehr Munchen, Neubiberg (Institut fur Produktionswirtschaft und Marketing), Veranstaltung: Seminar Kommunikationspolitik, 24 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Messeplatz Bundesrepublik Deutschland ist Marktfuhrer auf dem Gebiet der als international charakterisierten Messen. Rund zwei Drittel der global fuhrenden Messen finden in Deutschland statt. Die 150 internationalen Messen und Ausstellungen locken jedes Jahr rund 170.000 Aussteller, davon die Halfte aus dem Ausland und 10 Mio. Besucher auf die Gelande der 25 deutschen Messegesellschaften, die uberregionale Messen anbieten (AUMA 2004, S. 3). Diese Zahlen verdeutlichen das das Marketinginstrument Messe eine feste und richtungweisende Groesse im Wirtschaftsraum Deutschland ist. Eine Vielzahl von empirischen Untersuchungen hat die Bedeutung des Marketinginstrumentes Messe belegt (Spannagel et al. 1999, S. VIII). Messen existieren in unterschiedlichen Arten und Auspragungen. Ziel dieser Arbeit ist es einen UEberblick uber ausgewahlte Moeglichkeiten der Typologisierung einer Messe zu geben. Des Weiteren wird die angesprochene Bedeutung des Marketinginstrumentes Messe aufgezeigt. Es werden die Moeglichkeiten und Einflusse in Kommunikationspolitik, dem gesamten Marketing-Mix, sowie Auswirkungen auf die Gesamtwirtschaft betrachtet. Diese Darstellung soll dem Leser einen Einblick in das Wesen der Messe geben und ihre Position in Einzel- und Gesamtwirtschaft verdeutlichen. Zum Abschluss moechte der Autor die Ergebnisse im letzten Kapitel zusammenfassen.
