Geschaeftsmodellkonvergenz Im Handel: Alternative, Innovationsfoerdernde Ansaetze Zur Systematisierung Und Erklaerung Der Entstehung Und Entwicklung Von Erscheinungsformen Des Handels Am Beispiel Des Omnichannel-Handels

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Die Erforschung der Betriebsformen im Handel weist eine lange Tradition auf. Aktuelle Entwicklungen - wie die Entstehung des Omnichannel-Handels - bringen bisherige Theorien zur Systematisierung und Entstehung von Betriebsformen jedoch an ihre Grenzen. Damit wird auch die Betriebsform als zentrales Innovationsobjekt des Handels in Frage gestellt. Im Gegensatz zur Handelsforschung haben sich in der Innovationsforschung Geschaftsmodell- und Konvergenzansatz zur Erklarung von Innovationen etabliert. Hieran anknupfend beantwortet diese Arbeit die Frage, ob Geschaftsmodell- und Konvergenzansatz auch im Kontext des Handels angewandt werden koennen und ob sie innovative Phanomene der Praxis besser erklaren als der Betriebsformenansatz.