Konsumentenpreiswissen: Eine Empirische Studie Im Oesterreichischen Lebensmitteleinzelhandel

Der Einfluss von Dauertiefpreisen bzw. langfristigen Preisanderungen auf das Konsumentenpreiswissen ist in Zeiten vielfaltigster Promotionsaktivitaten interessanter denn je. Basierend auf bestehenden Forschungslucken des Behavioral Pricing wurde mit einer longitudinalen Online-Untersuchung jener Zeitpunkt festgestellt, bei welchem der Konsument einen Aktionspreis verinnerlicht und somit als Kurantpreis bewertet. Die Ergebnisse zeigen u.a., dass fur das Preiswissen weniger das untersuchte Produkt, als das individuelle Eigeninteresse an Preisen ausschlaggebend ist. Die Arbeit bietet neue Perspektiven und Moeglichkeiten fur den Handel, Industrieunternehmen (v.a. im FMCG-Bereich), die Marktforschung sowie thematisch nahe Forschungsgebiete (bspw. Retail Revenue Management).