Corporate Citizenship in Regensburg: Unternehmenskommunikation ALS Kulturpolitik

In den letzten Jahren ist Corporate Citizenship (CC) weltweit zu einem Wettbewerbsfaktor geworden und hat damit an Relevanz fur die Unternehmenspolitik gewonnen. Im Mittelpunkt stehen dabei eine veranderte Rolle der Wirtschaft und ihr Beitrag fur die Gesellschaft. Aufbauend auf einer inhaltlichen Kategorisierung werden Instrumente und Konzepte des Corporate Citizenship-Ansatzes vorgestellt. In einem zweiten Schritt werden Grund- und Leitsatze der CC-Aktivitaten der Siemens AG erlautert. Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung koennen anschliessend konkrete Aufgaben fur das Unternehmen herausgearbeitet werden. Im Mittelpunkt steht die Frage, welche kommunikative Wirkung durch das gezeigte Engagement erreicht wurde und ob sich die finanzielle Aufwendung fur das Unternehmen gelohnt hat.