Preismanagement Von Konsumgueterherstellern: Konzeption, Umsetzung Und Erfolgsauswirkungen

Das Preismanagement besitzt eine herausragende Stellung im Marketing und in der Unternehmensfuhrung. Nicht nur ist es das einzige Marketinginstrument, das Erloese generiert, es besitzt auch die groesste, schnellste und direkteste Hebelwirkung auf die Profitabilitat eines Unternehmens. Trotz dieser grossen Bedeutung hat das Preismanagement insbesondere im Konsumguterbereich bislang relativ wenig Aufmerksamkeit erfahren. Um diese Forschungslucke zu schliessen, wird das Preismanagement von Konsumguterherstellern in dieser Arbeit zunachst als mehrdimensionales Konstrukt umfassend konzeptualisiert. Auf Basis einer umfangreichen empirischen Untersuchung werden im Anschluss die Erfolgsauswirkungen eines professionellen Preismanagements analysiert und moderierende Effekte uberpruft.