Entscheidungsorientierte Marktsegmentbewertung Mit Dem Realoptionsansatz

Bastian Staub

Entscheidungsorientierte Marktsegmentbewertung Mit Dem Realoptionsansatz
Format
Hardback
Publisher
Peter Lang AG
Country
Switzerland
Published
14 April 2010
Pages
427
ISBN
9783631602751

Entscheidungsorientierte Marktsegmentbewertung Mit Dem Realoptionsansatz

Bastian Staub

Mit der zunehmenden Verbreitung der wertorientierten Unternehmensfuhrung wird auch von den Marketing-Aktivitaten verstarkt gefordert, deren Wertbeitrage zum Geschaftserfolg in monetaren Groessen zu belegen. Diese Arbeit geht der Frage nach, wie sich Marktsegmente monetar bewerten lassen. Zur Loesung dieser Bewertungsaufgabe wird der Realoptionsansatz vorgeschlagen. Dieser erweitert die klassische Kapitalwertmethode um den Wert der zukunftigen Flexibilitaten, wie beispielsweise das Kommunikationsbudget einzuschranken oder zu erweitern. Da dem Realoptionsansatz eine hohe Komplexitat attestiert wird, definiert die Arbeit bestimmte Kriterien als Modellierungsrichtlinien, die den Ansatz vor dem Hintergrund des Anwendungsgebietes diszipliniert und ihn so entscheidungsorientiert gestaltet. Um dem hohen Informationsbedarf des Realoptionsansatzes gerecht zu werden, diskutiert die Untersuchung das Spannungsverhaltnis zwischen Intuition und Reflexion. So wird u. a. aufgezeigt, dass zur Ermittlung eines monetaren Marktsegmentwertes auch intuitive Inputdaten, wie Experten- und Erfahrungswissen, Verwendung finden koennen.

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