Die Marketingwirkungen Von Boersengaengen: Eine Konzeptionelle Analyse

Boersengange (IPOs) gewinnen trotz ihrer ausgepragten Zyklik sowohl fur Unternehmen als auch fur Investoren immer mehr an Bedeutung. Spatestens seit dem Boersengang der Deutschen Telekom im Jahr 1996 und dem Aufstieg und Fall des Neuen Marktes sind sie auch in Deutschland einem breiten Publikum bekannt. Von dieser oeffentlichen Aufmerksamkeit koennen Unternehmen profitieren. Der in dieser Arbeit entwickelte konzeptionelle Analyserahmen ermoeglicht erstmals eine grundlegende und umfassende Auseinandersetzung mit der praxisrelevanten Frage, unter welchen Bedingungen und mit welchen Massnahmen Unternehmen durch einen Boersengang ihren Bekanntheitsgrad und ihr Image signifikant verbessern koennen. Eine besondere Rolle spielen dabei weit uber dem historischen Mittel von 15% liegende Zeichnungsrenditen.