Die hier vorgelegte Aufsatzsammlung versucht, anhand ausgewahlter Einzelfallanalysen den Bedeutungszuwachs persuasiver Strategien des Politischen zu illustrieren. Den Mittelpunkt der Untersuchung bilden zumeist aktuelle Werbe- und Imagekampagnen von Unternehmen, Parteien, Behorden und Organisationen. Neben Fallstudien zu Anzeigenserien von Benetton oder Hoechst finden sich Aufsatze zu den Image-Feldzugen von Bundeswehr und Greenpeace. -Politik-Marketing- wird am Beispiel des Wahlkampfs von Silvio Berlusconi, der Kampagne -Wir in Nordrhein-Westfalen- sowie studentischer Werbung auf dem Campus thematisiert. Hinzu kommen Studien uber das Fremde in der Werbung, Medienberichterstattung im Balkan-Konflikt, Kampagnen gegen Auslanderfeindlichkeit, Oko-Sponsoring und Aktionen gegen Wasserknappheit.