Das Verbot Der Vertikalen Preisbindung: Interdisziplinaere Analyse Eines Tabus Auf Marketingwissenschaftlicher Und Wettbewerbspolitischer Grundlage

Jan-Peter Horst

Das Verbot Der Vertikalen Preisbindung: Interdisziplinaere Analyse Eines Tabus Auf Marketingwissenschaftlicher Und Wettbewerbspolitischer Grundlage
Format
Paperback
Publisher
Peter Lang AG
Country
Switzerland
Published
1 December 1992
Pages
299
ISBN
9783631455234

Das Verbot Der Vertikalen Preisbindung: Interdisziplinaere Analyse Eines Tabus Auf Marketingwissenschaftlicher Und Wettbewerbspolitischer Grundlage

Jan-Peter Horst

Das Verbot der vertikalen Preisbindung ( 15 GWB) kann den Gestaltungsspielraum von Markenartikelherstellern im Bereich des vertikalen Marketing bedeutend einschranken. Preispflegende Massnahmen auf der Endverbraucherstufe sind Herstellern nahezu verwehrt. Die Konsequenz dieser rechtlichen Reglementierungspraxis besteht fur sie in der Gefahrdung des konsistenten Marktauftritts und des goodwill bei der Verbraucherzielgruppe. In der Arbeit wird das Preisbindungsverbot einer umfassenden Analyse unterzogen, indem eine Untersuchung der betriebswirtschaftlichen und wettbewerbspolitischen Wirkungen der Vorschrift erfolgt. Diese Grundlage ermoglicht eine Diskussion alternativer, rechtspolitischer Vorschlage zur Modifikation des 15 GWB, welche mit einem eigenen und in der Wettbewerbspolitik vollig neuen Ansatz abgeschlossen wird.

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