Mode Und Gegenmode: Sozialwissenschaftliche Ansaetze Zu Einer Kommunikationstheorie Der Oeffentlichkeit

Mode ist ein soziales Totalphanomen, das Selbstrechtfertigung und zugleich Selbstvernichtung dafur voraussetzt, dass Neues immer erneuert wird. Kommunikationswissenschaftlich relevante Fragestellung richtet sich darauf, wie und wo ein Thema im Kommunikationsprozess der Mitteilung von Informationen an Aufmerksamkeit und Popularitat gewinnt, d.h. Mode wird. Dabei handelt es sich um die normative, kollektive Sinnreproduktion, die als dialektisches Bewusstseins- und Kommunikationsereignis auf die akute Problemlosung abzielt. Bei der Differenzierung des Begriffs -Offentlichkeit- unterscheiden sich hierin Mode und Gegenmode voneinander: Mode als Integrationsmittel in der passiven Offentlichkeit und Gegenmode als Provokation in der Offentlichkeit (Gegenoffentlichkeit).