Strategische Entscheidungen Fuer Den Europaeischen Binnenmarkt: Am Beispiel Der Deutschen Automobilindustrie

Mit der Verwirklichung des Gemeinsamen Binnenmarktes ist Europa an einem fur die Zukunft entscheidenden Meilenstein angelangt. Welche Vorteile ergeben sich fur Unternehmen in einem grosseren Markt, welche Entscheidungen werden getroffen? Eine umfassende Analyse dieser (strategischen) Entscheidungssituation zu Beginn der 90er Jahre ist Gegenstand dieses Buches. Es zeigt, dass die Entschlusse bezuglich des Binnenmarktes - im entscheidungsorientierten Kontext - weit weniger -strategisch- waren als zunachst erwartet. Je nach Grad der Branchenbetroffenheit durch die Regelungen der EG-Kommission werden aber Entscheidungen bezuglich spezifischer Funktionalbereiche getroffen. Die deutschen Automobilhersteller z.B. ergriffen ausgewahlte Massnahmen im Marketing.