Die Werbung in Horfunk und Fernsehen hat wegen ihrer Finanzierungsfunktion eine grosse Bedeutung fur die Sendeanstalten. Deren Kreativitat bei der Gestaltung und Einbeziehung von Werbung in das Programm kennt deshalb keine Grenzen. Die vorliegende Arbeit setzt sich zunachst mit den wichtigsten Grundsatzen im Recht der Rundfunkwerbung auseinander und beleuchtet bedeutsame Werbepraktiken. Weiter werden die moglichen Sanktionen von Rechtsverstossen - nicht zuletzt durch das Wettbewerbsrecht - erlautert. Wegen der wachsenden Internationalisierung des Rundfunks stellt sich auch die Frage nach der Anwendbarkeit des inlandischen Rundfunkwerberechts auf Sachverhalte mit Auslandsberuhrung. Schliesslich wird der Einfluss des EWG-Vertrags auf das Rundfunkwerberecht gepruft.