Strategische Erfolgsfaktoren Im Software-Marketing: Ein Konzept Zur Erfassung Und Gewichtung Strategischer Erfolgsfaktoren Mit Hilfe Quantitativer Verfahren

Die Software verkorpert innerhalb der Informations- und Kommunikationstechnologie (I&K) die eigentliche Intelligenz eines DV-Systems. Angesichts der Dynamik und der Innovationsgeschwindigkeit in der I&K-Branche fallt dem Software-Marketing eine immer starkere Bedeutung zu. In dem vorliegenden Buch wird dem Marketing-Management ein Instrument vorgestellt, das zur Unterstutzung von strategischen Marketing-Entscheidungen eingesetzt werden kann. Die Basis dieses Instrumentes ist die Erfassung und Gewichtung der strategischen Erfolgsfaktoren im Software-Marketing. Die acht empirisch nachgewiesenen strategischen Erfolgsfaktoren im Software-Marketing sind: Produktqualitat, Produktflexibilitat, Funktionalitat, Dokumentation, Preis, Mitarbeiter, Image des Anbieters und Serviceangebot.