Regeln Fuer Abweichungen: Funktionale Sprachspielerische Abweichungen in Zeitungsueberschriften, Werbeschlagzeilen, Werbeslogans, Wandspruechen Und Titeln

Heute nutzen Kurztexte wie Uberschriften, Schlagzeilen, Slogans und Titel zunehmend die Stilmittel der poetischen Sprache. Journalisten und Werbetexter brechen sprachliche Normen und Stereotypen auf und verwenden diese Abweichungen fur die schriftliche Massenkommunikation. Aus der Sicht der Sprachnorm gelten solche intentionalen sprachlichen Abweichungen meist als Fehler, sie haben jedoch besondere Bedeutungen und Funktionen, die die korrekte Form nicht besitzt. Durch das Zuruckfuhren kreativer Abweichungen auf bestimmte sprachliche und typographische Techniken und Regeln ist diese Untersuchung auch fur professionelle Textproduzenten interessant.