Der -Strukturbruch- im Rundfunkmarkt wird die Wettbewerbsparameter der Branchenteilnehmer und ihre horizontalen und vertikalen Wettbewerbsbeziehungen tiefgreifend verandern - mit Konsequenzen fur die Unternehmensfuhrung insbesondere in den Rundfunkanstalten. Besondere Bedeutung kommt hierbei der Strategischen Planung zu. Die vorliegende Untersuchung zeigt auf, wie die Methodik einer Strategischen Analyse auf das Untersuchungsobjekt Rundfunkanstalt angewendet werden kann. Auf der Basis der Prognose der zu erwartenden Umweltentwicklungen der nachsten Jahre werden konkrete Gestaltungsvorschlage fur erfolgversprechende Wettbewerbsstrategien vorgestellt.