Messebeteiligungen Von Hochschulen: Ziele Und Erfolgskontrolle

Angesichts veranderter Rahmenbedingungen sehen sich Hochschulen vielfaltigen Herausforderungen gegenubergestellt. In diesem Zusammenhang gewinnen Messebeteiligungen zunehmend an Bedeutung, da sie als multifunktionales Marketing-Instrument nicht nur die Marktorientierung von Hochschulen unterstutzen, sondern daruber hinaus auch die Drittmitteleinwerbung uber den Austausch von Transferleistungen forcieren. Aufgrund des expandierenden Messeangebots bei gleichzeitig hohen Messebeteiligungskosten und knappen Hochschulbudgets nimmt insbesondere die Kontrolle des Messebeteiligungserfolgs einen zunehmenden Stellenwert ein. Vor diesem Hintergrund verfolgt die Arbeit das Ziel, den Erfolg von Hochschul-Messebeteiligungen zu uberprufen. Dabei bildet die Analyse hochschulspezifischer Messezielsetzungen und -zielgruppen den Ausgangspunkt der Erfolgskontrolle. Auf Basis der theoretisch und empirisch gewonnenen Erkenntnisse werden abschliessend Implikationen sowohl fur Hochschul-Exponenten als auch fur Finanzmittelgeber von Hochschul-Messebeteiligungen abgeleitet.