Informationsoekonomische Markenpolitik: Zur Bedeutung Der Informationsoekonomie Fuer Die Markenpolitik Von Herstellern

Im Zentrum der Untersuchung stehen die informationsoekonomischen Funktionen von Marken. Auf der Basis von Modellen wird eine Systematik von sechs spezifisch informationsoekonomischen Funktionen von Marken aufgebaut. Ausgehend von dieser Funktionensystematik werden Bezuge zu Wettbewerbsverhaltnissen, Guter- und Transaktionstypen hergestellt. Die Bezuge ermoeglichen u.a. eine Unterstutzung markenpolitischer Entscheidungen, die sich in Unternehmen ergeben koennen.