Marketing Im Mittelstaendischen Sortimentsbuchhandel

Der Sortimentsbuchhandel befindet sich gegenwartig in einer existenzbedrohenden Krise. Besonders betroffen sind mittelstandische Unternehmen, deren Weiterbestehen auf dem Buchmarkt gefahrdet ist. Diese Untersuchung zeigt auf, wie mittelstandische Sortimentsbuchhandlungen durch den gezielten Einsatz von Marketing diese Krise meistern konnen. Einer eingehenden Analyse der Buchhandelssituation folgen praktizierbare Losungsansatze. Anhand eines Beispiels wird nachvollziehbar erlautert, wie das theoretisch entwickelte Instrumentarium konkret in der Praxis umgesetzt werden kann. Das Buch, dessen Verfasser selbst im Buchhandel tatig ist, wendet sich in erster Linie an Praktiker, die neben einer soliden theoretischen Fundierung der Ergebnisse auch an deren Umsetzbarkeit und Realisierbarkeit interessiert sind.