Oekologieorientiertes Handelsmarketing: Grundlegungen, Konzeptuale Ausformungen Und Empirische Einsichten

Gegenstand der Arbeit ist die Aufdeckung okologieorientierter Gestaltungsmoglichkeiten im Handelsmarketing sowie deren Abgleich mit der Praxis im Lebensmitteleinzelhandel. Zunachst wird der Handel als Unternehmen uber eine evolutorisch erweiterte Aktionsanalyse und als Marktmittler in Form eines okologieorientierten Diffusionsagenten charakterisiert. Vor diesem Hintergrund kann ein umfassendes Konzept des okologieorientierten Handelsmarketing entwickelt werden. Die konzeptuale Ausformung erstreckt sich neben der Analyse externer und interner Kontextfaktoren auf Leitwerte, Ziele und auf vielfaltige okologiebezogene Handlungsprinzipien fur die Aktionsbereiche im Marketing. Aus der Gegenuberstellung der anschliessend dargestellten quantitativen und qualitativen Forschungsergebnisse aus dem Lebensmitteleinzelhandel ergeben sich konkrete Gestaltungsempfehlungen fur die dortige Praxis.