Management Von Messebeteiligungen: Identifikation Und Erklaerung Messespezifischer Grundhaltungen Auf Der Basis Einer Empirischen Untersuchung

Die Bedingungen fur Messebeteiligungen haben sich in den vergangenen Jahren gravierend verandert. Messen und Ausstellungen stehen vermehrt in einem Substitutionswettbewerb mit den neueren Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die seit den 80er Jahren anhaltende Diskussion um die Leistungsfahigkeit und Transparenz von Messebeteiligungen fur das Marketing macht deutlich, dass die Notwendigkeit einer konzeptionellen Auseinandersetzung mit dem Themenkomplex besteht. Die Arbeit verfolgt das Ziel, das messespezifische Ausstellerverhalten systematisch zu beschreiben und zu erklaren. Hierzu werden messespezifische Grundhaltungen identifiziert und detailliert hinsichtlich der strategischen und operativen Ausgestaltung sowie Erfolgswirkungen der Messebeteiligungen analysiert. Der empirischen Analyse liegt eine schriftliche Befragung von 602 Unternehmen zugrunde.