Imagekontrolle Mit Laengsschnittorientierten Positionierungsmodellen Unter Besonderer Beruecksichtigung Der Konfirmatorischen Faktorenanalyse

Die Bedeutung von Images zur Erzielung von Wettbewerbsvorteilen gegenuber der Konkurrenz macht ein umfassendes Image-Controlling erforderlich. In der Arbeit wird untersucht, inwieweit sich die fur die Imageplanung verwendeten Positionierungsmodelle fur eine Anwendung im Rahmen der Imagekontrolle eignen. Es werden Losungsansatze fur die Abbildung von Zeitvergleichen in Positionierungsmodellen dargestellt. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Verfahren der konfirmatorischen Faktorenanalyse. In der Arbeit werden die Moglichkeiten und Probleme, die mit dem Einsatz dieses Verfahrens in der Produktpositionierung verbunden sind, aufgezeigt und Kennzahlen zur Imagekontrolle abgeleitet.