Theoretische Texte uber Marketing gibt es viele, aber wie fuge ich all die theoretischen Ideen in der Praxis so zusammen, dass Aktionen entstehen, die zum Erfolg fuhren, die planbar und kontrollierbar sind und mit beschrankten Budgets optimale Wirkung zeigen? Wie bekomme ich die verschiedenen Interessen aus Entwicklung, Vertrieb und Unternehmensleitung unter einen Hut und sichere deren Unterstutzung der geplanten Marketingaktivitaten? Wie nutze ich brandneue Ansatze wie Viral Marketing, Network Marketing oder Permission Marketing? Dieses Buch nahert sich diesen Fragen aus Praxissicht.