Das Standardwerk zur Medienoekonomie bietet, in Fortsetzung von Medienoekonomie 1, eine umfassende Darstellung der oekonomischen Grundlagen der Massenmedien Hoerfunk und Fernsehen, des Werbemarktes und der Medienpolitik. Es stellt die oekonomischen, technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen des Rundfunks dar, analysiert die Wertschoepfungskette in den Ebenen von Veranstaltung, Produktion und Vertrieb der Programme, behandelt die Komplexe von Konzentration, Finanzierung, Marketing und Management, bietet eine medienspezifische Darstellung der OEkonomik von Hoerfunk und Fernsehen und einen UEberblick uber den Werbemarkt. Eine oekonomische Fundierung der Medienpolitik schliesst das Lehrbuch ab.