Corporate Citizenship im Nachwuchsleistungssport: Perspektiven deutscher Grossunternehmen

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Der Nachwuchsleistungssport in Deutschland ist mit einem Abbau staatlicher Unterstutzungsleistungen konfrontiert. Zugleich hat das Sportsponsoring durch Grossunternehmen jenseits des Spitzensports enge Grenzen. Insofern suchen zahlreiche Akteure wie Verbande, Vereine, Stiftungen oder Sportschulen, die an der Produktion sportlicher Hoechstleistungen von jungen Athletinnen und Athleten beteiligt sind, alternative Kooperationsformen mit der Wirtschaft. Dabei scheinen sich speziell Grossunternehmen im Zuge internationaler Debatten uber Corporate Citizenship zunehmend fur ein gesellschaftliches Engagement zur langerfristigen Loesung gesellschaftlicher Herausforderungen auch im Sport zu oeffnen, um in Kooperation mit gemeinnutzigen Akteuren den Business Case mit dem Social Case zu verbinden. Auf der Basis qualitativer Experteninterviews analysieren die Autoren Sichtweisen und Positionen von Sponsoring-, Public Relations- und CSR-Beauftragten im Hinblick auf Corporate Citizenship-Engagements im Nachwuchsleistungssport.