Spuren Des Geistigen: Die Macht Des Mythos In Medien Und Werbung

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Goetterfiguren, hindernisreiche Reisen tapferer Helden und die reine, schicksalsgegebene Liebe sind die Stoffe, aus denen nicht nur in der Antike die Dramen bestanden. Sie sind ebenso heutige Erzahlmuster, mit denen wir uns die Welt erklaren. Medien und besonders die Werbung greifen auf mythische Erzahlstrukturen, Motive und Symbole zuruck, um sie mit einem Produkt zu verbinden. Diese Studie untersucht, auf welche Weise Werbung ihren Produkten einen ideellen Mehrwert verpasst und wie sie ihre Botschaft an den Konsumenten bringt.