Stereotype?: Frauen Und Manner in Der Werbung

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Frauen sind jung, schoen und schlank. Manner sind harte Jungs, die Toelpel in der Kuche oder sehen einfach nur gut aus. Die Klage daruber, dass die Werbung Frauen und Manner auf solche Stereotypen reduziert, ist ebenso alt wie die Befurchtungen, dass diese Stereotypen gesellschaftliche Auswirkungen haben. Gelten sie heute noch?
Dieses Buch zieht Bilanz nach rund 50 Jahren Forschung zu Werbung und Geschlechterstereotypen und legt neue Ergebnisse aus der Analyse von Werbung vor sowie daruber, wie Rezipientinnen und Rezipienten mit solcher Werbung umgehen.