Die Rolle Der Markenpersoenlichkeit Fur Die Kommunikative Fuhrung Einer Marke: Eine Analyse Aus Systemtheoretischer Perspektive

This title is printed to order. This book may have been self-published. If so, we cannot guarantee the quality of the content. In the main most books will have gone through the editing process however some may not. We therefore suggest that you be aware of this before ordering this book. If in doubt check either the author or publisher’s details as we are unable to accept any returns unless they are faulty. Please contact us if you have any questions.

Das persoenlichkeitsorientierte Markenverstandnis ist ein viel diskutiertes Thema der strategischen Markenfuhrung. Es ist inzwischen integraler Bestandteil von grossen Teilen der gegenwartigen Markenforschung und erfahrt vor allem in der Beratungspraxis seit einigen Jahren besonderen Aufschwung. Nicolas Schindler untersucht erstmals die Bedeutung des Konzepts der Markenpersoenlichkeit fur die kommunikative Fuhrung einer Marke aus der Perspektive der Luhmannschen Systemtheorie und stellt dabei die Markenpersoenlichkeit in einen kommunikativen und gesellschaftlichen Gesamtzusammenhang. Daruber hinaus untermauert er den theoretischen Rahmen und die abstrakten Erkenntnisse einer systemischen Analyse mit Beispielen aus der Praxis, um auf dieser Grundlage Handlungsempfehlungen fur die strategische Markenfuhrung im Bereich des Marketing abzuleiten.

Die Arbeit wurde im Rahmen des Horizont-Awards 2008 mit dem Foerderpreis der Horizont-Stiftung ausgezeichnet.