Die Ergrauende Werbung: Altersbilder Und Werbesprachliche Inszenierungen Von Alter Und Altern

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Werbung hat die Generation 50 plus fur sich entdeckt. Es scheint, als werde sie so grau wie ihre zukunftige Hauptzielgruppe - die Alten. Aber wie sieht die Reprasentation von Alter in der Werbung aus? Diese Frage war leitend fur eine Inhaltsanalyse von Werbeanzeigen in Publikumsmedien. Insgesamt weist die Studie ein beachtliches Spektrum von Altersbildern und -rollen auf: Alte sind in der Werbung tatsachlich prasent, sie ist also grauer geworden. Gleichzeitig sind die kommunizierten Altersbilder aber so facettenreich, dass die Werbung mit Alten und fur Alte heute als grau und bunt zugleich gelten kann.