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Der vorliegende Band ist aus den Beitragen der Tagung Zwischen Method- pluralismus und Datenhandel. Zur Soziologie der Marktforschung hervorgeg- gen, die im November 2006 am Institut fur Soziologie der Universitat Hamburg stattfand und von Andreas Rieper, Markus Friederici und Dominik Schrage or- nisiert wurde. Auf der einen Seite wurde damit eine Reihe fruherer Tagungen der AG Konsumsoziologie fortgefuhrt, die sich mit anderen Instanzen des modernen Konsumgeschehens befasst hatten - wie der Werbung, dem Shopping und der Marke. Bei diesen fruheren Tagungen hatte sich die Marktforschung als ein wenig berucksichtigter Aspekt des modernen Konsums erwiesen, und so lag es nahe, diesem Desideratum eine Tagung zu widmen. Auf der anderen Seite hatte insbesondere Andreas Rieper, der professionell in der Marktforschung tatig ist, ein starkes Interesse an einer soziologischen Reflexion der Marktforschungs- Praxis bekundet, ein Interesse, dem auch weitere in der kommerziellen F- schung tatige Sozialwissenschaftler durch ihre Bereitschaft Ausdruck verliehen, aktiv mit Vortragen an der Tagung teilzunehmen. In ihrem Verlauf ergab sich eine Vielzahl von anregenden Diskussionen, u. a. uber die Chancen und Grenzen qualitativer und quantitativer Konsumf- schung, uber die Schnittmengen zwischen der kommerziellen und akademischen Anlage von Untersuchungen und uber die Verwertung von Datenmaterial durch die Auftraggeber - ein Spektrum, das auch in den folgenden Beitragen zum A- druck kommt. Die meisten der in Hamburg gehaltenen Vortrage sind - unter Berucksichtigung der sehr anregenden Diskussionen - in die Beitrage dieses Bandes eingegangen; weitere Beitrage sind hinzugekommen.
